شهدت قيمة بتكوين ارتفاعًا كبيرًا، مما جذب اهتمام العلامات التجارية الفاخرة وتجار التجزئة. هذا الاهتمام المتزايد تمثّل في اعتماد العملات المشفرة كوسيلة للدفع، بهدف الوصول إلى مصادر جديدة للثروة وبناء ولاء مع مستثمري العملات المشفرة.
حتى وقت قريب، كانت هناك مجموعة محدودة من العلامات التجارية الفاخرة، مثل شركات مجموعة إل في إم إتش (LVMH) بما في ذلك ماركات الساعات Hublot وTag Heuer، وكذلك العلامات التجارية في مجال الموضة مثل غوتشي وبالينسياغا التابعة لمجموعة “كيرينغ”، هي التي بدأت بتجربة تقديم خيارات الدفع بالعملات المشفرة.
قبول مدفوعات العملات المشفرة
في الأسابيع الأخيرة، أعلن متجر بريتنمب الفرنسي الفاخر عن شراكة مع باينانس، أكبر بورصة للعملات المشفرة في العالم، بالإضافة إلى شركة التكنولوجيا المالية الفرنسية لايزي، لقبول العملات المشفرة مثل بتكوين وإيثيريوم في متاجره بفرنسا. بذلك يصبح أول متجر متعدد الأقسام في أوروبا يتبنى هذه الخطوة. هذا التحرك، الذي تزامن مع ارتفاع قيمة بتكوين، لفت انتباه علامات تجارية وتجار تجزئة آخرين الذين أعربوا عن اهتمامهم بالانضمام إلى هذه المبادرة.
من جانبها، أعلنت شركة إس. تي. دوبون، المتخصصة في صناعة الساعات والأقلام الفاخرة، لوكالة رويترز عن نيتها قبول مدفوعات العملات المشفرة في اثنين من متاجرها بباريس قبل نهاية العام.
وفي إطار التجارب، بدأت شركة الرحلات البحرية فيرجن فوييجز هذا الشهر تقديم أول منتج يقبل بتكوين كخيار للدفع، حيث عرضت تذكرة سنوية بقيمة 120 ألف دولار للسفر على متن سفنها لمدة تصل إلى عام.
أصول عالية المخاطر
حذر المنظمون لسنوات من أن العملات المشفرة مثل البيتكوين تعتبر أصولًا عالية المخاطر، مع استخدامات محدودة في العالم الواقعي. كما أن التقلبات العالية في قيمتها تشكل عقبة أمام اعتمادها على نطاق واسع كوسيلة للدفع.
لكن تعهدات الدعم من قبل الرئيس الأميركي المنتخب دونالد ترامب، الذي من المتوقع أن يقدم تشريعات أكثر ملاءمة للعملات الرقمية، ساهمت في تحقيق البيتكوين للارتفاعات القياسية الأخيرة.
البحث عن العلامات التجارية المبتكرة
لطالما سعت العلامات التجارية الفاخرة إلى تلبية احتياجات المتسوقين الأثرياء، خصوصًا في صناعة التكنولوجيا، من خلال التواجد في مراكز التسوق الفاخرة بوادي السيليكون وتقديم منتجات مبتكرة مثل ساعة آبل من هيرميس، التي تمزج بين الأحزمة الجلدية الفاخرة من هيرميس مع التكنولوجيا الذكية لآبل.
الآن، ومع الثروات الجديدة التي ولّدها الارتفاع الأخير في قيمة البيتكوين، الذي تجاوز 107 آلاف دولار يوم الإثنين، تأتي هذه الزيادة في وقت يواجه فيه قطاع الرفاهية أكبر انخفاض له منذ سنوات، ما يدفعه للبحث عن مصادر جديدة للنمو.
تقديم خيارات الدفع بالعملات المشفرة يمكن أن يعزز صورة الشركات ككيانات مبتكرة، بدلاً من أن تُعتبر “علامات تجارية قديمة جامدة تستهدف فقط الأجيال الأكبر سناً”، كما أشار أندرو أو نيل، المحلل الرئيسي للأصول الرقمية في S&P Global Ratings.
ومع ذلك، تظل هذه الخيارات رمزية في الغالب. يميل تجار التجزئة إلى تحويل الأموال المستلمة إلى اليورو أو الدولار للحد من مخاطر التقلبات، بينما يتمتع معظم المتسوقين بطرق دفع “محلولة” عبر منصات مثل بايبال أو فينمو، كما أوضح أو نيل.
لكن بالنسبة للمستثمرين الذين حققوا مكاسب كبيرة من صعود قيمة البيتكوين، تُعتبر السلع الفاخرة مثل الحقائب المصممة أو الساعات الفاخرة خيارًا طبيعيًا لتوسيع محفظتهم، وفقًا لما يقوله المحللون.
في إشارة إلى الاهتمام المتزايد من العلامات التجارية الفاخرة، أطلقت Balenciaga مؤخرًا حافظة بطاقات جلدية مصممة خصيصًا لحمل أجهزة “Stax” من Ledger. يتميز هذا الإكسسوار الجلدي الأسود، الذي يُباع بسعر 350 يورو (368 دولارًا)، بسلسلة مفاتيح على شكل برج إيفل وشريحة NFC مدمجة تحت شعار العلامة التجارية. تُباع أجهزة Ledger Stax المبتكرة لتخزين العملات الرقمية، بمميزاتها كشاشة لمس منحنية، بسعر 399 دولارًا في Best Buy.
الوصول إلى قاعدة عملاء أصغر سناً
أكد غريغوري بوت، كبير مسؤولي العملاء والرقمنة في مجموعة Kering الفاخرة، أن استراتيجية المجموعة تعتمد على مبدأ “الاختبار والتعلّم” بدلاً من “الانتظار والترقب”. ويرى أن تبني التقنيات الحديثة هو المفتاح للوصول إلى قاعدة عملاء أصغر سناً.
منذ عام 2022، تسمح Gucci، العلامة الأبرز في مجموعة Kering، بالشراء باستخدام 10 عملات رقمية لمجموعة واسعة من منتجاتها في الولايات المتحدة.
يسعى Printemps إلى توسيع خدمة مدفوعات العملات الرقمية لتشمل مدينة نيويورك، حيث يخطط لافتتاح متجر تجزئة متعدد العلامات التجارية في منطقة وول ستريت في مارس القادم.
إقرأ أيضا:
كيفية استغلال العملات الرقمية في التجارة الإلكترونية
