مقاطع الفيديو على الصفحة الرئيسية، وتعد علامة Puma التجارية أول معلن عبر منتج
إعلانات التسوق الجديدة، لكن سيتم ملء موقع الفيديو قريبًا مع هذه الأنواع من اقتراحات المنتج.
وقال “Rick Almeida”، نائب رئيس التجارة الإلكترونية في Puma Group، في بيان حو
إعلاناتها الجديدة على يوتيوب: “يواصل المستهلكون مشاهدة المزيد من المحتوى
على منصة يوتيوب، ونريد أن نكون في مكان تواجدهم من أجل التواصل والتفاعل”، وأضاف: “وتشكل هذه الإعلانات فرصة جديدة لنا لتوسيع استراتيجيتنا في التسويق وإلهام المستهلكين”.
وسوف يتم عرض الإعلانات على مستخدمي يوتيوب بناءً على اهتماماتهم، ولن يتعين
على المستخدم بالضرورة كتابة Puma لمشاهدة إعلان للأحذية الجارية، ببساطة بمجرد
تعبيره عن الاهتمام بالركض يؤدي إلى عرض إعلانات من Puma أو أي علامات أخرى تقدم منتجات متعلقة بالركض.
ومثل إعلانات التسوق التي تظهر في أي مكان آخر عبر منصة جوجل، بما في ذلك البحث
والتسوق والمواقع الشريكة وشبكة جوجل الإعلانية، ستتوافق إعلانات التسوق
في يوتيوب مع اهتمامات المستخدم، ليس من خلال استخدام الكلمات الرئيسية، بل من خلال تفاصيل المنتج والمعلومات التي تقدمها العلامة التجارية من خلال مركز التجار.
وتأتي فكرة الاستفادة من يويتوب كمنصة جديدة للإعلانات المرئية، في وقت تسهل
فيه الشبكات الاجتماعية الأخرى، مثل إنستجرام و Pinterest وحتى TikTok، للمستخدمين تسوق المنتجات من تطبيقاتهم دون مغادرة التطبيق.
وتعمل Pinterest على جذب اهتمام المتسوقين في وقت مبكر من الرحلة، ثم تتبع
المسار من الإلهام البصري وتثبيته على طول الطريق حتى الشراء.
وقد أطلق Instagram هذا العام، ميزة شراء من الدخل التطبيق أثناء التسوق
عبر المنصة، مما يسمح للمستخدمين بالتعامل مع البائعين دون مغادرة تطبيق Instagram، وفي الآونة الأخير، أطلقت TikTok منتج “Hashtag Challenge Plus” الذي يسمح لمشاهدي الفيديو بالتسوق للمنتجات في تطبيقه أيضًا.
وتقول جوجل: “إن المعلنين الذين يستخدمون حملات التسوق القياسية والذين
اشتركوا في يوتيوب على الشبكة الإعلانية سيتمكنون بشكل فوري من تشغيل إعلانات تسوق يوتيوب”.
